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建筑涂料国内发展趋势

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浏览:- 发布日期:2015-11-02 10:41:00【

中国涂料产业在下游产业的推动下日益壮大,而作为其中一个分支的建筑涂料,也得到了长足的发展。统计数据显示,2011年中国建筑涂料总计产量约351.82万吨,同比增长30%以上。由此可见,中国建筑涂料产业虽然经历了2008年全球性金融危机的影响、原材料价格上涨及央行加息带来的压力,但其发展势头依然不减,且还保持着较高的增长率。

在行业政策的引导和市场的拉动下,我国建筑装修业将进入新的发展时期,建筑涂料的需求会持续增加,行业市场发展潜力巨大。另外,正在兴起的新农村建设也极大地刺激了各类建筑涂料的推广应用。由此推断,中国的建筑业至少还有10余年的稳定发展期,也将是国内建筑涂料生产企业高速发展的10年。

建筑涂料作为一类主要用于房屋装修的涂料产品,其市场发展与房地产行业发展密切相关。自“史上最严房地产政策”出台以来,我国房地产市场发展陷入低谷,尤其是进入2012年以来,之前预期的政策松动并没有出现,反而是住建部明确表示短时间内调控政策不会改变。

我国房地产行业的低谷对建筑涂料市场产生了消极的影响。从产量发展来看,2006-2009年,我国建筑涂料产量规模保持了较快发展,2010年总规模保持了一定的增长,但增速已明显放缓,尤其是在2011年,受到房地产市场的影响,产量规模出现负增长。

据前瞻产业研究院对国内房地产市场上半年市场的观察并综合各方面因素分析,预计2012年下半年房地产市场明显回暖的可能性不大,而这对于建筑涂料行业来说,寻找新的市场增长点势在必行。

整体来看,从1996-2012年的16年中,中国建筑涂料产量增加了16倍多,年均增长率约为18.2%。到2012年底,我国建筑涂料继续保持高速增长,产量达480万吨,占涂料总产量的37.8%,同比增幅达28.02%。

整个建筑涂料市场仍然继续保持增长整个产业会不断升级,生产质量更好、环保标准更严格的高附加值产品,环保健康仍然是最主要的趋势,影响装修公司与业主的选择;品牌仍然扮演主要竞争力角色;儿童漆、婚房漆、孕妇漆、别墅漆以及更多的品类细分会继续出现;营销方式更加立体化、社会化、创意化。

趋势一:家装涂料市场将继续保持增长

2013年以后,全国各地的基础设施建设不会停滞,最为关键的是,房地产开发企业的房屋施工面积仍然处于增长中,商品房销售面积并未下降,这些都为家装涂料市场的需求空间提供了“正能量”。另外的保障房建设、新农村建设、城中村改造、城镇化继续推动、富裕及中产阶层的扩大等,都会为家装涂料行业带来增长动力。

趋势二、家装涂料产业升级不停步,高附加值产品成趋势

虽然整个行业处于良性的增长周期,但是,建筑涂料产业正面临非常大的转型压力,这种压力来源于众多综合因素,包括经济增速放缓、房地产调控、原材料价格上升、创新能力不强及环境压力加大等,同时,还有产品技术升级换代的压力。可以预计的是,涂料产业将向环境友好型、高端型、高功能性产品升级,既是应对绿色节能和环保标准的要求,同时也是抢先一步满足消费市场需求的必要。而企业本身也会从卖产品向卖服务转型,以消费者为中心打造整个价值链。

趋势三、以欧美标准作为方向的环保健康成主流

即使是三线城市的白领购买装修涂料,都会考虑到环保健康安全的问题。而在一、二线城市里,大专学历及以上的知识分子家庭,几年前就已经考虑到涂料的环保健康问题,装修时则将目光投向了执行欧美标准的环保涂料。这不仅涉及到环境问题,而且会直接关系到消费者自身与家庭的身体健康,国内在涂料的环保标准方面已经遭遇了明显的挑战,更严格的欧美标准成为众望所归。

趋势四、品牌的竞争优势会继续保持

涂料领域的品牌消费意识,是随着消费者“感性消费”向“理性消费”转变的结果,在对企业形成挑战的同时,也代表着这个行业,以及这个行业的消费者已经变得相当成熟。报告认为,品牌竞争优势与品牌附加值仍然会继续增强,只有不断巩固品牌,保持良好的品牌口碑,提升品牌知名度,才能够获得更大的市场份额。

趋势五、家装涂料品类继续细分

在家装涂料的品类细分方面,报告认为,这种趋势还会继续,围绕装修场所、社会阶层、装修风格、消费偏好等角度,市场上会出现更多新品类涂料。

趋热六、家装涂料营销更加立体化

围绕家装涂料,始终绕不开的话题必然是营销,在更加碎片化、社会化的竞争环境下,大手笔、大力度、多样化、创意化、互动、社交媒体、公益、经销网络等构成了营销关键词的大棋局。


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